不良笑花
逼走队友架空教练！全网翻东契奇旧账，当年被独行侠送走确实不冤_我的网站
A | 近日，瑞士高端跑鞋品牌昂跑发布2026财年二季度财报，营收增速未达到市场预期，公司主动下调全年业绩指引。财报发布当日，昂跑美股盘中跌幅一度接近20%。从财报及电话会议披露的内容来看，昂跑二季度净销售额增速放缓是公司主动策略调整所致。受渠道策略调整影响，作为昂跑最大基本盘的北美市场，其二季度净销售额增速已由去年同期的双位数回落至个位数。
B | 兄弟们，最近关于逼走詹姆斯留队的争议，让东契奇彻底捅开舆论马蜂窝。就因为他没有点头同意詹姆斯留在湖人，全网直接翻出他独行侠时期的所有旧账。在全球高端跑鞋赛道竞争加剧、昂跑北美市场“失速”的情况下，其能否在中国市场找回希望？管控北美批发渠道，坚守高端定位财报数据显示，昂跑二季度净销售额同比增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，毛利率同比上升3.9个百分点至65.4%，DTC渠道净销售额增长26.0%至3.884亿瑞士法郎。直营业务已经成为其拉动利润增长的核心引擎。反观批发渠道的增速仅为4.8%，增长动力明显放缓。过往几年他逼走队友、架空教练、提前送走球队传奇的操作，全部被重新复盘。变化背后是北美市场运动品牌间的激烈竞争。就连当年执意交易送走他的独行侠总经理尼克-哈里森，都被球迷集体平反，对比之下，他的识人眼光远超佩林卡。 回看东契奇在独行侠的生涯，被他间接逼走的核心球员，完全可以凑齐一桌麻将。最早离开的就是小丹尼斯-史密斯，这位2017年9号秀，新秀赛季场均可以拿到15分5助攻，是联盟潜力十足的后场新星。但东契奇进入球队之后，极度占用球权，队内根本容不下第二个持球开发点。在多品牌集合店，为与耐克、阿迪达斯、HOKA等品牌拉开差距形成价格优势，经销商们选择降价销售优化库存，这也打乱了昂跑长期建立起来的高端定价体系。管理层为了适配东契奇体系，直接交易送走他，换来了波尔津吉斯。 原本球迷都看好波尔津吉斯和东契奇的内外双核组合，能带领独行侠崛起。但为了给东契奇拉开进攻空间，球队强行改变波神打法，让他长期蹲守外线充当定点投手。
C | 这直接废掉了波神的内线杀伤优势，大幅压缩他的进攻权限。
D | 波神多次公开抗议这种打法，但是球队为了迁就东契奇，始终没有做出调整，两人队内矛盾持续激化。 最终在东契奇的无形施压下，独行侠把波尔津吉斯交易到奇才。
E | 最讽刺的是，离开东契奇体系的波神，后续加盟凯尔特人直接拿到总冠军，狠狠打脸了当初放弃他的独行侠。对此，昂跑联席CEO大卫·阿勒曼（David Allemann）在业绩沟通会上明确表态：“我们可以做到大规模增长，同时不牺牲高端定位。面对北美市场行业折扣泛滥的环境，我们选择管控批发供货，避免向渠道压货导致后期降价清库存。 布伦森的遭遇更能体现这套体系的问题。”他表示，短期牺牲一部分批发出货，是为新品预留干净的销售环境，着眼于打造数十年周期的高端运动品牌。2022年季后赛，东契奇遭遇伤病，布伦森扛起球队进攻大旗，多次单场砍下30+得分，其中一场拿下41分带队击败爵士。从商业模式来看，昂跑发力DTC直营，可以直接掌握定价权、用户数据以及线下门店的消费体验，进一步拉高毛利率。不过，“控货保价”的策略也带来了短期阵痛，美洲市场二季度增速回落至4.5%，明显放缓，品牌随之将2026年净销售额增速指引从此前的至少23%下调至低于20%区间。值得一提的是，资本市场的观点产生分化。Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂（Michael Binetti）认为，股价下跌是市场对公司从“高成长标的”向“高质量增长标的”的重新定价，目前昂跑的现金流、DTC布局、亚太增长等基本面依旧稳固，战略成效需要给予12—24个月的观察期。分析师迪伦·卡登（Dylan Carden）提醒，尽管保护品牌资产的逻辑成立，但批发渠道收缩的幅度与持续时间无法量化，收入前景具备不确定性，一旦新品迭代遇冷，业绩风险将会进一步凸显。所有人都能看出，布伦森具备全明星级别的实力。中国市场优势突出，也暗藏多重挑战分区域来看，二季度，昂跑亚太地区增长43.1%至1.705亿瑞士法郎。他本人也念及球队培养，只索要一份4年5500万的续约合同，放在当下的薪资环境里，属于绝对的白菜价。 但独行侠迟迟不敢续约，核心原因就是东契奇不希望队内再出现一个顶级持球核心，分走自己的球权和战术地位。
F | 从增速来看，以大中华区、日韩为代表的亚太市场，已经成为昂跑全球最核心的增长引擎。作为千元高端跑鞋的重要消费阵地，中国更是品牌当下最关键的增量来源，直营门店拓展也在稳步落地推进。2025年，昂跑联席CEO马丁・霍夫曼（Martin Hoffmann）曾表示：“接下来5年是昂跑在中国市场的重要时期，未来中国会成为第二大市场。
G | ”现阶段昂跑在中国已经走出一条差异化路线，瞄准都市品质消费群体，主打简约百搭、适配通勤场景的跑鞋产品。
H | 截至目前，该品牌在中国已落地超80家门店，绝大多数门店为直营店，重点聚焦布局一线、新一线商圈，依靠跑步社群运营强化用户黏性，扩大品牌影响力。最终布伦森无奈加盟尼克斯，直接成长为球队建队基石。后续布伦森公开吐槽，东契奇大概是全联盟最难伺候的超级巨星。库班后来也亲自承认，球队过度迷信东契奇体系，错把布伦森这样的优质球星当成普通角色球员送走。同时，该品牌也在加速推进品类拓展，二季度服装品类收入同比增长47.7%，配饰增速更是高达88.3%，昂跑试图从单一跑鞋品牌，升级为覆盖服装、配饰的全品类运动生活方式品牌，打开全新增长空间。“服饰产品的同质化程度高，款式易被竞品模仿迭代，很难构筑深厚护城河；而跑鞋若能搭建起扎实的技术底盘，有利于品牌夯实自身的专业属性。 不止球员，功勋教练同样无法适配东契奇体系。
I | 卡莱尔在独行侠执教13年，是球队的功勋教头，初期他全力拥护东契奇成长，为了适配东契奇，主动边缘化其他持球球员，强行调整队内战术。
J | 但后期卡莱尔发现，自己作为主教练，已经完全掌控不了球队战术走向，东契奇的队内话语权，已经远超教练。”鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者分析，昂跑目前留给中国消费者的印象，潮流时尚属性大于专业运动属性，某种程度上带有一定的“网红”标签，市场辐射范围也仍有局限，品牌后续发展亟须在专业化赛道持续深耕。 理念彻底相悖之后，卡莱尔直接选择辞职离队，外界多方消息证实，这就是被东契奇一步步逼走的结果。就连球队传奇诺维斯基，也没能逃过这次队内洗牌。目前，体育用品行业竞争持续白热化，一方面，萨洛蒙、HOKA、索康尼等同类高端跑鞋品牌正持续加码市场，外部竞争加剧；另一方面，国产品牌向上突围的压力同样不容小觑，李宁、安踏、特步、361°以及必迈等运动品牌，已在大众跑鞋市场打下深厚根基。诺天王原本计划再打两年，慢慢完成生涯过渡退役。昂跑赖以生存的跑鞋赛道早已不再是蓝海。
K | 但球队突然在客场为他提前举办退役巡演，诺维斯基本人都十分意外，根本没有提前官宣退役的想法。 这场提前的退役仪式，直接敲定他的离队结局。业内普遍认为，这是东契奇团队想要快速完成权力交接，彻底坐稳球队第一核心位置，才催生的操作。这也能解释，为什么如今的东契奇极度抵触詹姆斯留队，他从来都不接受队内有资历、有话语权的老将压阵。程伟雄坦言，一旦陷入“高不成、低不就”的尴尬处境，昂跑很容易被市场逐步边缘化。 如今湖人的阵容变动，更是完美复刻独行侠当年的清洗模式。即便当前昂跑在中国DTC直营业务增长势头亮眼，但对比安踏等本土龙头的DTC运营能力，仍然存在明显差距。“DTC模式背后考验的是庞大的渠道管控团队，以及品牌建设、产品研发、供应链配套、本土化运营等综合实力。对于昂跑来说，在中国市场，一场深度的本土化能力升级已是势在必行。上赛季留存的阵容名单里，除了东契奇和里夫斯，就只剩新秀蒂耶罗以及布朗尼以及彪哥和克内克特。
L | ”（记者 王怡菲）。蒂耶罗基本没有战术地位，布朗尼更像是球队留存的人情筹码，算不上核心轮换。 这也就意味着，湖人新赛季几乎全员换新，队内彻底没有能够制衡东契奇的老将和功勋。全联盟找不出第二支球队，会为了单一核心，完成如此彻底的阵容清洗。
M | 东契奇的个人能力毋庸置疑，但他的带队短板十分明显。
N | 他的体系容错率极低，只能兼容功能性角色球员，容不下球星、容不下老将、容不下多元战术。过往所有被他逼走的球员、教练，后续大多打出亮眼表现，恰恰说明问题从来不在别人身上。 极致的个人掌控欲，或许能换来个人华丽的数据，但永远带不来团队的长久夺冠底蕴。彻底清空阵容的湖人，新赛季到底是迎来蜕变，还是重走独行侠的老路？ 兄弟们，你们觉得东契奇容不下双核是性格问题，还是体系必然？全员换新的湖人，新赛季真的能冲冠吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。
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Published on:07:06:58
